Quantitative Merkmale

Zahlenmäßige Merkmale des Marktes

Die Marktdimensionen sind Terme einer Bezifferung des Marktgeschehens. Weitgehend lassen sich unterdies folgende Anschauungen nennen:

•    Marktkapazität

Die Marktkapazität ergibt sich aus der Anzahl der Bedarfsbesitzer und deren durchschnittlicher Abnutzungs- bzw. Verwendungshäufigkeit. Es wird somit bei dieser Notation auf den schlechthin möglichen Bedarf abgestellt, abgesehen jedoch die existierende Kaufkraft zu erwägen.

•    Marktpotential

Das Marktpotential ist ein ein Abkömmlingder Marktkapazität. Prinzipiell ist das Marktpotential identisch der generalisierend möglichen Fassungsgabe eines Marktes (= Gesamtmenge aller realisierbaren Umsätze) für ein definites Erzeugnis unter Betrachtung der Kaufkraft. Also sind die Notationen Marktpotential und Nachfrage (Bedürfnis + Kaufkraft) gleichwertig.

Das Marktpotential ist um jenen Bestandteil des Marktes kleiner als die Marktkapazität, der nicht über suffizient Kaufkraft zum Erwerb des Elaborates verfügt. Eine Steigerung des Marktpotentials läßt sich vollbringen durch eine Vermehrung der Bedarfsinhaber (Bevölkerungszunahme, Erschließung neuer Käuferniveaus), vermittels einer Weiterentwicklung der Abnutzungsintensität oder mithilfe von Kaufkraftsteigerungen.

•    Marktvolumen

Das Marktvolumen ist die realisierte oder prädizierte effektive Absatzmenge (Gesamtbetrag der effektiven Umsätze) eines Industriezweigs. Das Marktvolumen ist vornehmlich geringer als das Marktpotential und kann max. die Größe des Marktpotentials erlangen.

Aus der Anschauungsweise der Unternehmensorganisation spielen noch folgende Größen eine unverzichtbare Rolle:

•    Absatzpotential

Unter Absatzpotential versteht man das individuelle Marktpotential, d.h. der Anteil am Marktpotential, den die Unternehmensorganisation allenfalls erreichen kann (Leitlinie).

•    Absatzvolumen

ist die Palette des getätigten Organisationsumsatzes bzw. die Absatzmenge.

•    Marktanteil

ist das Absatzvolumen, artikuliert als Prozentsatz des gesamten Marktvolumens:

Absatzvolumen (= Unternehmensorganisationssumsatz) • 100
Marktanteil =    ---------------------------   
Marktvolumen

Der Marktanteil läßt feststellen, wie prägnant die Stellung der eigenen Firma im Vergleich zur Mitbewerbsorganisation ist. Marktanteilsveränderungen sind als wichtige Hinweise für das Standing der Organisation im Markt anzusehen.