Mengenmäßige Eigenschaften des Marktes
Mengenmäßige Eigenschaften des Marktes
Die
Marktausmaße sind Ausdruck einer Quantifizierung des Marktgeschehens. In der Gesamtheit lassen sich hier folgende Begriffe nennen:
• Marktkapazität
Die Marktkapazität ergibt sich aus der Zahl der Bedarfsinhaber und deren durchschnittlicher Konsums- bzw. Anwendungshäufigkeit. Es wird mithin bei dieser Auffassung auf den gar möglichen Bedarf abgestellt, nicht inbegriffen jedoch die vorhandene Kaufkraft zu berücksichtigen.
• Marktpotential
Das Marktpotential ist ein eine Abwandlungder Marktkapazität. Generell ist das Marktpotential dasselbe der undifferenziert möglichen Fassungsgabe eines Marktes (= Gesamtbetrag aller möglichen Umsätze) für ein spezifisches Elaborat unter Betrachtung der Kaufkraft. Demgemäß sind die Denkweisen Marktpotential und Nachfrage (Bedürfnis + Kaufkraft) ohne Unterschied.
Das Marktpotential ist um jenen Teilbereich des Marktes kleiner als die Marktkapazität, der nicht über ausreichend Kaufkraft zur zur Anschaffung des Erzeugnisses verfügt. Eine Erhöhung des Marktpotentials läßt sich vollenden durch eine Vermehrung der Bedarfsbesitzer (Bevölkerungszunahme, Aufschluss neuer Käuferschichten), mittels einer Herausbildung der Konsumintensität oder mittels Kaufkraftsteigerungen.
• Marktvolumen
Das Marktvolumen ist die realisierte oder prognostizierte effektive Absatzmenge (Gesamtheit der effektiven Umsätze) einer Branche. Das Marktvolumen ist größtenteils kleiner als das Marktpotential und kann maximal die Größe des Marktpotentials erreichen.
Aus der Ansicht der Unternehmenspräsenz spielen noch anschließende Größen eine bedeutsame Rolle:
• Absatzpotential
Unter Absatzpotential versteht man das einzelne Marktpotential, d.h. der Share am Marktpotential, den die Unternehmung allenfalls erlangen kann (Richtmarke).
• Absatzvolumen
ist die Palette des getätigten Firmenumsatzes bzw. die Absatzmenge.
• Marktanteil
ist das Absatzvolumen, artikuliert als Prozentsatz des gesamten Marktvolumens:
Absatzvolumen (= Unternehmenssumsatz) • 100
Marktanteil = ---------------------------
Marktvolumen
Der Marktanteil läßt ermitteln, wie markant die Stellung der eigenen Unternehmenspräsenz im Vergleich zur Wettbewerbsunternehmung ist. Marktanteilstendenzen sind als wichtige Indizien für das Standing der Unternehmung im Markt anzusehen.
Die
• Marktkapazität
Die Marktkapazität ergibt sich aus der Zahl der Bedarfsinhaber und deren durchschnittlicher Konsums- bzw. Anwendungshäufigkeit. Es wird mithin bei dieser Auffassung auf den gar möglichen Bedarf abgestellt, nicht inbegriffen jedoch die vorhandene Kaufkraft zu berücksichtigen.
• Marktpotential
Das Marktpotential ist ein eine Abwandlungder Marktkapazität. Generell ist das Marktpotential dasselbe der undifferenziert möglichen Fassungsgabe eines Marktes (= Gesamtbetrag aller möglichen Umsätze) für ein spezifisches Elaborat unter Betrachtung der Kaufkraft. Demgemäß sind die Denkweisen Marktpotential und Nachfrage (Bedürfnis + Kaufkraft) ohne Unterschied.
Das Marktpotential ist um jenen Teilbereich des Marktes kleiner als die Marktkapazität, der nicht über ausreichend Kaufkraft zur zur Anschaffung des Erzeugnisses verfügt. Eine Erhöhung des Marktpotentials läßt sich vollenden durch eine Vermehrung der Bedarfsbesitzer (Bevölkerungszunahme, Aufschluss neuer Käuferschichten), mittels einer Herausbildung der Konsumintensität oder mittels Kaufkraftsteigerungen.
• Marktvolumen
Das Marktvolumen ist die realisierte oder prognostizierte effektive Absatzmenge (Gesamtheit der effektiven Umsätze) einer Branche. Das Marktvolumen ist größtenteils kleiner als das Marktpotential und kann maximal die Größe des Marktpotentials erreichen.
Aus der Ansicht der Unternehmenspräsenz spielen noch anschließende Größen eine bedeutsame Rolle:
• Absatzpotential
Unter Absatzpotential versteht man das einzelne Marktpotential, d.h. der Share am Marktpotential, den die Unternehmung allenfalls erlangen kann (Richtmarke).
• Absatzvolumen
ist die Palette des getätigten Firmenumsatzes bzw. die Absatzmenge.
• Marktanteil
ist das Absatzvolumen, artikuliert als Prozentsatz des gesamten Marktvolumens:
Absatzvolumen (= Unternehmenssumsatz) • 100
Marktanteil = ---------------------------
Marktvolumen
Der Marktanteil läßt ermitteln, wie markant die Stellung der eigenen Unternehmenspräsenz im Vergleich zur Wettbewerbsunternehmung ist. Marktanteilstendenzen sind als wichtige Indizien für das Standing der Unternehmung im Markt anzusehen.
