Der Lebensraum einer Firma zeigt

Maxime: Der Lebensraum einer Firma zeigt unentwegt unternehmerische Bedeutung.

Der Handelsplatz als kaufmännisch relevante Umgebung der Unternehmung stellt das Betätigungsarbeitsgebiet des Marketing dar. Es ist folglich sinnvoll, sich vorerst mit dem Marktplatz zu engagiert, zuvor das Marketing als Führungsmethode der Organisation extensiv behandelt wird.

Der Verkaufsmarktplatz einer Organisation läßt sich festsetzen „als Palette jener Bedarfsträger, an die sich die Firma als potentielle Rezipienten ihrer Leistungen wendet, um sie anhand der Formgebung ihres Angebots und dem tätigen Einsatz ihrer Absatzinstrumente zum Kauf ihrer Leistungen zu animieren."

Marktplatzbegriff und Handelsplatzarten

Aus volkswirtschaftlicher Anschauungsweise bezeichnet man als Marktplatz das Koinzidieren von Angebot und Nachfrage, somit den ökonomischen Bereich des Tausches. „Ökonomisch" bedeutet nun, daß ein Zusammen auftreten der Lieferant und Nachfrager beileibe nicht an einem eindeutigen geographischen Ort (z.B. ausgerichtete Handelsplatzveranstaltungen, Börsen) erforderlich ist. Es handelt sich bei einem Marktplatz vielmehr um die „ungegenständliche Gesamtheit aller Angebots- und Nachfrageäußerungen" .

Jede Firma nimmt am Marktplatz sowohl als Nachfrager wie auch als Lieferant teil. Soweit die Unternehmung als Nachfrager am Handelsplatz auftritt, handelt es sich um seinen Anschaffungsmarktplatz. Dieser läßt sich nach Art der zu herbeischaffenden Gütergruppen darüber hinaus aufgliedern in einen Kapitalhandelsplatz, Arbeitsmarktplatz (Personalmarkt) und Warenbeschaffungsmarktplatz. In der Rolle des Anbieters nimmt die Unternehmenspräzens am Vertriebmarkt teil.

Aus dieser Eingrenzung wird merklich, daß der Marktplatz einer Unternehmung nicht eine von vornherein existierene Größe ist, statt dessen ihren spezifischen Marktplatz ausspähen und ihn anhand aktiver Handlungen vom potentiellen in einen realen Markt wechseln muß. Zwischen der Unternehmung und ihrem Salesmarktplatz bestehen unterschiedliche Beziehungen.