Leistungsstrom Geldstrom
Dem Leistungsstrom (Sachgüter und Dienstleistungen) steht ein Geldstrom gegenüber. Ferner bestehen zwischen Unternehmenspräsenz und Markt Informationsströme, die die Palette jener Betriebsamkeiten integrieren,
die mit der Gewinnung, Bearbeitung und Weiterleitung zweckgerichteter Wissensansammlungen zu tun haben.
Unter Zugrundelegung differenzierender Kriterien lassen sich diverse Marktarten differenzieren:
(1) Nach dem Einlass zu den Märkten:
a) offener Absatzmarkt
b) geschlossener Handelsplatz
Geschlossene Märkte sind meistens Ausdruck einer Kontingentierung (mengenmäßige Limitierung des Angebots) und/oder einer Konzession (z.B. Gaststätten-, Taxibetriebe).
(2) Je nach der Angebots- und Nachfragekonsistenz:
In der nationalökonomischen Marktformenlehre wird bezüglich der Zahl der am Umschlagplatz beteiligten Versorger und Nachfrager unterschieden nach
a) Alleinstellung am Markt b) Oligopol c) Polypol
(3) Nach geografischen Aspekten:
a) lokaler Handelsplatz
b) regionaler Absatzgebiet
c) nationaler Absatzgebiet
d) internationaler Markt
(4) Nach der Magnitude der Institutionalisierung des Absatzgebietes:
a) organisierte Umschlagplätze:
- Absatzgebiete mit ortsanwesenden Handelsgütern (Wochenmarkt, Jahrmarkt, Auktionen)
— Handelsplätze, auf denen nach Mustervorlagen gehandelt wird (Börsen, Messen und Ausstellungen)
b) nicht- ausrichtete Märkte
(5) Nach Kotler lassen sich die Umschlagplätze mithilfe folgender „vier W" abteilen:
1. Was wird auf dem Handelsplatz gekauft? (Kaufobjekt)
2. Warum wird auf dem Marktplatz gekauft? (Kaufbeweggründe, Einkaufsziele)
3. Wer kauft? (Träger Kaufentscheidung)
4. Wie wird gekauft? (Kaufhandlungen, Kaufentscheidungshergang)
Je nach Prägnanz dieser Spezialitäten sind vier grundsätzliche Marktplatzarten zu trennen:
• Konsumentenmarktplatz (= Konsumgüterabsatzgebiet)
• Produzentenabsatzgebiet (= Investitions- und Produktionsgütermarktplatz )
• Wiederverkäuferumschlagplatz (Agent = Handel)
• Umschlagplatz der öffentlichen Betriebe (öffentliche Verwaltung: Bund, Länder bzw. Departmente, Sektoren.)
