Basis der Marketingplanung
Marketing planung
Basis der Marketingplanung
Für die Verwirklichung des Marketinglayouts ist ein planvolles und methodisches Vorgehen erforderlich, wie es im Konzipieren und in der Abwicklung des Marketingplans stattfindet.
Ehe der Konzeptionsprozess gründlich behandelt werden kann, sollten die einschlägigen Vorstellungen und Konsistenzen der Marketingplanung geklärt und ubiquitär sein.
Bezeichnung und Bedeutsamkeit der Marketingplanung
Allgemein soll mit jeglicher Art von Planung auf Aktuelles in systematischer Fasson eingewirkt werden,
um so auf Kommendes gewappnet zu sein. Entwurf läßt sich vor diesem Hintergrund nicht mit Vorausschau gleichsetzen; eher hegt in ihr eine lebhafte, schöpferische Note.
Die Planung enthält sowohl die begrüßenswerten Ereignisse und Verhältnisse als ferner die zu ihrer Implementierung unabdingbaren Schritte. Es gilt somit, das zukünftige Geschehen im Sinne der Firmenziele zu beeinflussen. Anhand der Planung soll das bestehende Organisationspotential mit den Organisationszielen und -Möglichkeiten in Einstimmigkeit gebracht werden.
Dies kommt gleichfalls in der Auffassung von Stern zum Planungsanschauung pointiert zum Ausdruck: „Planung sollte absolut nicht in erster Linie als Medium zur Beseitigung oder Minimierung von Risiko betrachtet werden. Planung soll die Risikofähigkeit der Firmas anheben. Inmitten Risikobereitschaft und Gewinneventualität besteht eine verhältnisgleiche Verbindung."
Nach diesen vollständigen Ausführungen zur Ansicht und Wesen der Planung definieren wir die Marketingplanung wie folgt:
Bei den in Abhängigkeit mit den Marketingzielen zu konzipierenden Strategieoptionen ist diejenige zu extrahieren, die die gesteckten Ziele am ökonomischsten erreichen läßt. Es geht hierbei handfest um die Festsetzung von Rubrik und Quantum der einzusetzenden verkaufspolitischen Instrumente, also um das perfekte Marketing-Mix.
