Pluspunkt des Tools Produktpolitik
Produktpolitik involviert sämtliche Entscheidungen, die
in unmittelbare Verbindung mit dem einzelnen Produkt getroffen werden und darauf gezielt sind, neue Produkte zu realisieren und im Markt einzuführen (Produktinnovation), derzeit im Markt erprobte Produkte zu variieren (Produktmodifikation) wie noch 'alte' Produkte aus dem
Programm herauszunehmen (Produkteliminierung) (Meffert).
Entscheidungen über Produkte und Produktionsprogramme sind den marketingpolitischen Normentscheidungen zugehörig. Sie sollen zu Beginn aller Überlegungen für die perfekte Marketingstrategie stehen.
Ein wesentlicher Pluspunkt des Tools Produktpolitik existiert darin, daß neue oder berichtigte Produkte für eine unbestimmte Periode einen Vorsprung vor dem Mitbewerb absichern.
Im Rahmen des Marketing-Mix ist die Produktpolitik keineswegs wie ein technisches, sondern als eine marktrelevante Problemstellung zu erkennen. Einzig diejenigen Firmen werden ihre gesetzten Ziele erlangen, denen es glückt, ihre Produkte konsequent auf die Bedürfnisse des Marktes zu kalibrieren. Die Marktorientierung in der Produktpolitik bildet die Fundamentsäule für den Unternehmungserfolg. Dieses wird gleichfalls insbesondere dadurch pointiert, daß heutzutage in vielen Organisationen die signifikanten Umsätze mit Produkten geschaffen werden, die vor zehn oder gar fünf Jahren noch nicht im Produktionsprogramm waren. Lediglich anhand einer strikt marktbetreffenden Produktpolitik wird den Unternehmungen eine rechtzeitige Anpassung an die sich ständig schneller wechselnden Marktverhältnisse gelingen.
Innert des salespolitischen Instrumentariums nimmt die Produktpolitik eine gravierende Stellung ein. Im Endeffekt hängen u.a. die Formgebung der Preispolitik, die Formgebung des Vertriebsapparates, die bestimmte Art der Werbung und Sales Promotion von der Art des Produktes ab, für welche sie in Kraft sind. Jegliche dieser marketingpolitischen Tätigkeiten sind immerzu produkt- bzw. sortimentsbetreffend.
Produktpolitische Maßnahmen besorgen den Organisationen ein sog. kurzzeitiges Monopol oder zumindest temporär eine monopolähnliche Stellung mit guten Erfolgsoptionen.
Entscheidungen über Produkte und Produktionsprogramme sind den marketingpolitischen Normentscheidungen zugehörig. Sie sollen zu Beginn aller Überlegungen für die perfekte Marketingstrategie stehen.
Ein wesentlicher Pluspunkt des Tools Produktpolitik existiert darin, daß neue oder berichtigte Produkte für eine unbestimmte Periode einen Vorsprung vor dem Mitbewerb absichern.
Im Rahmen des Marketing-Mix ist die Produktpolitik keineswegs wie ein technisches, sondern als eine marktrelevante Problemstellung zu erkennen. Einzig diejenigen Firmen werden ihre gesetzten Ziele erlangen, denen es glückt, ihre Produkte konsequent auf die Bedürfnisse des Marktes zu kalibrieren. Die Marktorientierung in der Produktpolitik bildet die Fundamentsäule für den Unternehmungserfolg. Dieses wird gleichfalls insbesondere dadurch pointiert, daß heutzutage in vielen Organisationen die signifikanten Umsätze mit Produkten geschaffen werden, die vor zehn oder gar fünf Jahren noch nicht im Produktionsprogramm waren. Lediglich anhand einer strikt marktbetreffenden Produktpolitik wird den Unternehmungen eine rechtzeitige Anpassung an die sich ständig schneller wechselnden Marktverhältnisse gelingen.
Innert des salespolitischen Instrumentariums nimmt die Produktpolitik eine gravierende Stellung ein. Im Endeffekt hängen u.a. die Formgebung der Preispolitik, die Formgebung des Vertriebsapparates, die bestimmte Art der Werbung und Sales Promotion von der Art des Produktes ab, für welche sie in Kraft sind. Jegliche dieser marketingpolitischen Tätigkeiten sind immerzu produkt- bzw. sortimentsbetreffend.
Produktpolitische Maßnahmen besorgen den Organisationen ein sog. kurzzeitiges Monopol oder zumindest temporär eine monopolähnliche Stellung mit guten Erfolgsoptionen.
