Realisierung des Produkt-Marketing

Ziele und Methoden des Produkt-Managers

Der Produkt-Manager ist als Schaltposition im Marketingprozess zu betrachten, und wohl in relation mit den ihm anvertrauten Produkten. Als „Produktkapazität" hat er unterdies alle Kräfte in der Unternehmung analog den spezifischen Markterfordernissen des Produktes zu fokussieren. Nebst dieser Grundzielvorstellung werden mit der Benutzung von Produkt-Managern im einzelnen nachkommende Ziele verfolgt:

Realisierung des Produkt-Marketing
Systematisierung des Produktevolutionsablaufes
Marktstandardisierte Betreuung der bestehenden Fabrikate, mithin ständige Adaptation des Angebots an die sich ändernden Gebrauchsvorstellungen und Verbrauchsgewohnheiten des Abnehmerkreises
Optimale Nutzung des Marketing-Mix
Übertragung des Marketing-Denkens in alle betroffenen Betriebsabteilungen
Fortentwicklung der Kosten- und Gewinnvergegenwärtigung in den Funktionsbereichen (z. B. im Sales)
Besseres Timing aller erzeugnisbetroffenen Aktivitäten
Erstellung eines Informationszentrums in relation zu bestimmten Fabrikatgruppen
Entlastung des Top-Führungskräfteteams.

Zur Erreichung der mit seiner Nutzung abhängigen Ziele muß der Erzeugnis-Manager folgende speziellen Eigenschaften nachkommen:

Planungsrolle
Die planerische Ausarbeitung stellt wahrscheinlich den Hauptanteil der Tätigkeiten des Erzeugnis-Managers dar. Den konkreten Niederschlag seiner Planungsfunktion bildet der Marketing-Erzeugnisplan, der eine exakte Ziel- und Handlungsplanung für sein Fabrikat enthält.

Koordinationsbesonderheit
Die Produktziele lassen sich für den Produkt-Manager einzig unter Teilhabe aller betrieblichen Funktionsbereiche erreichen. Eine harmonisierende Annäherung der einzelnen Betriebsamkeiten in Richtung Fabrikat (Fabrikat-Marketing) stellt eine Voraussetzung für den angestrebten Marktplatzerfolg dar. Abgesehen von dieser fabrikatkonzeptionellen Angleichung der Aktionen muß der Produkt-Manager ebenso auf eine genaue zeitliche Abstimmung der einzelnen Handlungen achten; hierbei geht es um das konsistente Timing für die Inanspruchnahme des produktbezogenen Marketing-Mix.