Verhältnis des Käufers zu dem Erzeugnis
Der persönliche Nutzeffekt als eine machbare Bestandteil des Zusatznutzens beinhaltet alle Erwartungen und Denkweisen, die das spezielle, subjektive Verhältnis des Kunden zu dem Erzeugnis anbelangen. Während zum Beispiel bei einem Automobil der Grundnutzen im ' schnellen Fortbewegungsmittel' gesehen werden mag, besteht der persönliche Sinn vielleicht in der 'Freude am Fahren' oder in einer deutlichen Sicherheitsorientierung.
Der soziologische Vorteil, ebenso als Geltungs-,
Reputations- oder Demonstrationsbenefit vertraut, entsteht aus den Wechselbeziehungen des einzelnen Menschen zur gesellschaftlichen Soziale Umgebung. Diese Vorteilsart kann sowohl ein Agens zur Angleichung an andere, bewunderte Mitglieder der Gesellschaft als außerdem ein Mittel zur Abhebung sein. In unserem Produktbeispiel Auto könnte der soziologische Nutzen darin liegen, sicherlich einen größeren und schnelleren Wagen wie die Nachbarn oder die Kollege zu fahren.
Der Grundgebrauch eines Produktes fusst auf den objektiv-technischen Verwendungseigenschaften (= Produktform). Die Gestaltungsmachbarkeiten des Produktäußeren sind als Inbegriff des Zusatzvorteils anzusehen. Der Zusatzsinn bietet marketingtechnisch die beste Herangehensweise, um eine positive Distanz gegenüber Konkurrenzprodukten zu erlangen.
Produkte erlauben eine Differentiation betreffend der Vorannahme Verwendungszweck in die beiden Abteilungen 'Konsumggüter' und 'Produktivgüter'. Innert dieser beiden Produktgruppen bringt die Zerlegung nach dem Kennzeichen Nutzungsdauer noch die Trennung in 'Verbrauchsgut' und 'Gebrauchsgut' bzw. 'Herstellungsgut' und ' Investitionsgut'.
Die Marke als sog. 'Merkzeichen' für ein Erzeugnis stellt ein essentielles Kommunikationsmedium zwischen dem Erzeuger und dem Verbraucher bzw. Verwender dar. In der Reklame bildet sie eine Konstante, welche sich in die Erinnerung des Konsumenten einprägen soll.
Die Brand dient zur Identifikation eines Fabrikates und soll eine klare Differenzierung vis-à-vis Wettbewerbsprodukten gestatten.
