Die 'Ausweitung' der Monomarke
Nutzeffekte aus der Verknüpfung von Unternehmensnamen und Warennamen
Anhand der Kombination des Unternehmensnamens mit einzelnen Produktbegriffen soll bewirkt werden, dass der Produzent mit seinem Namen das neue Produkt sozusagen 'legimitiert', während die speziellen Namen dem Produkt einen separaten Charakter verleiht.
Bei dieser Handelungsalternative spricht man vom ' Eingliederungsprinzip ', zumal hierbei zwischen Unternehmensnamen und Produktnamen eine enge Vernetzung erfolgt.
Der mit diesem Handeln beabsichtigte 'Bescheinigungseffekt' für das neue Produkt ist natürlich nur zu erreichen,
sofern die Firma einen Goodwill zeigen kann. Ähnlich wie bei der Sortimentsmarkenstrategie müssen also darüber hinaus unterdies die mit einer engen Assoziation des neuen Fabrikates mit dem Organisationsnamen gekoppelten Risiken beachtet werden.
Der Plan der Warenzeichenausdehnung
Der Strategie der Brandausdehnung liegt im Ursprung eine reine Monotrademarkstrategie zugrunde:
Die 'Ausweitung' der Monomarke erfolgt angesichts dessen, dass um die ursprüngliche Produktmarken herum eine Palette von Produkten aufgebaut wird.
Selbige einzelnen Produkte sind nach Konsum- bzw. Verwendungsblickwinkel divergent. Sie tragen den Monowarenzeichen-Namen, ergänzt mithilfe erzeugnisspezifischer Bezeichnungen. Die Originalmarke hat hierbei die Funktionalität einer Klammer, welche die einzelnen Güter zu einer warenzeichenkonzeptionell geschlossenen Fabrikatgruppe gliedert.
Der Novumswert hängt von der Größenordnung ab, in dem das Produkt Änderungen bewährter Anschaffungs- und Konsumgewohnheiten erzeugt.
Betriebsnovitäten sind handkehrum solche Produkte, die in ihrer Erscheinungsform schon auf dem Markt sind, jedoch vom Unternehmen bisher noch nicht produzier wurden. Vom Erzeugnismarkt aus evaluiert, handelt es sich unterdies nur um eine weitere Variation zu den existierenden Problemlösungen. Für das Unternehmen sind derartige Erzeugnisse neue Erzeugnisse, infolge dessen sie im Erzeugnis- und Vertriebsprogramm noch keinen spezifischen Vorgänger hatten.
