Der Marketingplan repräsentiert einen Zusammenhang
Allemal sollte die Marketingkontrolle auch als Vertriebserfolgsrechnung verstanden werden. Unter der Maßgabe eines feststehenden Ertragsziels interessiert faktisch, welchen Anteil diesbezüglich der Absatzbereich leistet. Eine große Bedeutung hat in diesem Zusammenhang die Absatzsegmentrechnung als Utensil der Marketingkontrolle erlangt. Der Vertriebserfolg wird dabei nach den schon oftmals erwähnten Absatzsegmenten (Handelsgutgruppen,
Absatzgebiete, Kundenstammngruppen et cetera) beleuchtet. Die wichtigste Bedingung für die Absatzsegmentrechnung ist die Zuordnung tunlichst vieler Verkaufskosten und Renditen auf die einzelnen Segmente.
Der Marketingplan repräsentiert einen Zusammenhang für jeglicher weiteren Marketingaktivitäten, welche hierbei im einzelnen stattfinden sollen. Aus diesen Rahmenbedingungen des Marketing-Gesamtplans müssen die notwendigen Einzelpläne konkludiert werden.
Marketing-Produktpläne werden sowie für im Entwicklungsstadium vorliegende als auch für im Markt vorher etablierte Erzeugnissee aufgestellt. Sie stellen eine Inhaltsangabe aller Daten, Ziele, Initiativen und Mittelverwendungen dar, zumal bezogen auf ein Erzeugnis beziehungsweise eine Erzeugnisgruppe. Neben den vom Produkt-Entscheider zu generierenden Marketing-Erzeugnisplänen werden noch parallel Marketing-Funktionspläne ausgearbeitet. Diese Funktionspläne geben abteilungsbezogen die Maßnahmen und die dazu notwendigen Etatmittel wieder. Gewöhnlich existieren Marketing-Funktionspläne für die Referate Marktforschung, Reklame, Sales Promotion und Verkauf. Aus dem Funktionsplan z. B. für Annonce läßt sich entnehmen, was in der Planungszeitdauer an einzelnen Werbekampagnen generell angelegt ist; dies wird überwiegend noch unterteilt aufgeführt je nach den einzelnen Werbemedien und -instrumenten. Die Informationen werden mittels der dazugehörenden Werbekostensummen ergänzt. Obendrein werden zu den Marketing-Produktplänen ebenso wie den -Funktionsplänen nicht zuletzt noch die korrespondierenden Einzelbudgets herausgestellt.
