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Zahlenmäßige Merkmale des Marktes

Die Marktdimensionen sind Terme einer Bezifferung des Marktgeschehens. Weitgehend lassen sich unterdies folgende Anschauungen nennen:

•    Marktkapazität

Die Marktkapazität ergibt sich aus der Anzahl der Bedarfsbesitzer und deren durchschnittlicher Abnutzungs- bzw. Verwendungshäufigkeit. Es wird somit bei dieser Notation auf den schlechthin möglichen Bedarf abgestellt, abgesehen jedoch die existierende Kaufkraft zu

Allemal sollte die Marketingkontrolle auch als Vertriebserfolgsrechnung verstanden werden. Unter der Maßgabe eines feststehenden Ertragsziels interessiert faktisch, welchen Anteil diesbezüglich der Absatzbereich leistet. Eine große Bedeutung hat in diesem Zusammenhang die Absatzsegmentrechnung als Utensil der Marketingkontrolle erlangt. Der Vertriebserfolg wird dabei nach den schon oftmals erwähnten Absatzsegmenten (Handelsgutgruppen,

Der persönliche Nutzeffekt als eine schaffbarer Baustein des Zusatznutzens beinhaltet jegliche Erwartungen und Vorstellungen, die das spezielle, subjektive Verhältnis des Käufers zu dem Erzeugnis berühren. Während bspw. bei einem Auto der Grundnutzen im ' schnellen Fortbewegungsmittel' gesehen werden mag, existiert der persönliche Gebrauch evtl. in der 'Freude am Fahren' oder in einer bezeichnenden Sicherheitsorientierung.

Der soziologische Sinn,

Bei der Trendanalyse hin zu einem modernen Marketing lassen sich drei Neigungsphasen aufgrund der Orientierung in der Unternehmungsspolitik aufzeigen: Erzeugungsorientierung, Verkaufsorientierung und Kunden- bzw. Marketingausrichtung.

Augenfällig für die oben skizziertte Verkäufermarkt-Gegebenheit war