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Die Marketingüberprüfung mag die Gesamteffekte aller Marketing tätigkeiten (Marketing-Mix) oder alleinig die Effektivität von Einzelinstrumenten, zum Beispiel Werbeerfolgsüberprüfung, zum Thema haben. Weiters mögen Marketingprüfungen lediglich auf den Gesamtmarkt betroffen sein oder ansonsten genauso auf determinierte Salessegmente,

Das vertriebspolitische Instrumentarium umfasst vier Haupt bestandteile (Submix-Bereiche). Zum Komplex Waren- und Programmpolitik wird auch die Begebung von Gewährleistungen und der Kundenbetreuung gezählt. Die Preispolitik (ebenso Kontrahierungspolitik genannt) beinhaltet die Einzelinstrumente Entgeltpolitik,

Der Verkaufsmarkt einer Firma zeigt sich über  einen längeren Zeitabstand hinweg als lebhaftes Gebilde. Im Zeitverlauf lassen sich verschiedene Markttrenden beobachten, die mit den Notationen Marktschwankung, Marktverschiebung und Marktsättigung zu umschreiben sind.

Marktschwankung

Als Marktschwankung werden Begebenheiten bezeichnet, die um die Basisrichtung (statistische Richtung) eines Marktes pendeln.

Für die Realisierung des Marketinglayouts ist eine methodische Marketingplanung und eine passende Marketingorganisation konstitutiv. Die Pfeiler jeder Marketingplanung gestalten die Determination echter Marketingziele und die Entwicklung von