Mengenmäßige Besonderheiten des Marktes
Mengenmäßige Besonderheiten des Marktes
Die
Marktgrößen sind Ausdruck einer Quantifizierung des Marktablaufs. Durchgängig lassen sich dazu folgende Notationen erwähnen:
• Marktkapazität
Die Marktkapazität ergibt sich aus der Anzahl der Bedarfsbesitzer und deren alltäglicher Verbrauchs- bzw. Applikationsfrequenz. Es wird demgemäß bei dieser Vorstellung auf den generalisierend möglichen Bedarf abgestellt, nicht mitgerechnet jedoch die vorhandene Kaufkraft zu inkludieren.
• Marktpotential
Das Marktpotential ist ein eine Abwandlungder Marktkapazität. Prinzipiell ist das Marktpotential gleich der überhaupt möglichen Aufnahmefähigkeit eines Marktes (= Gesamtbetrag aller erreichbaren Umsätze) für ein bestimmtes Elaborat unter Betrachtung der Kaufkraft. Also sind die Notationen Marktpotential und Nachfrage (Bedarf + Kaufkraft) deckungsgleich.
Das Marktpotential ist um jenen Teil des Marktes minder als die Marktkapazität, der nicht über gebührend Kaufkraft zur zur Anschaffung des Erzeugnisses verfügt. Eine Hebung des Marktpotentials läßt sich vollenden durch eine Vermehrung der Bedarfsbesitzer (Bevölkerungszunahme, Aufschluss neuer Käuferniveaus), mittels einer Herausbildung der Abnutzungsintensität oder vermittels Kaufkraftsteigerungen.
• Marktvolumen
Das Marktvolumen ist die umgesetzte oder vorhergesehene effektive Absatzmenge (Summe der effektiven Umsätze) einer Branche. Das Marktvolumen ist häufig minderer als das Marktpotential und kann bestenfalls die Größe des Marktpotentials erlangen.
Aus der Sicht der Unternehmensorganisation spielen noch anschließende Größen eine unverzichtbare Rolle:
• Absatzpotential
Unter Absatzpotential versteht man das besondere Marktpotential, d.h. der Anteil am Marktpotential, den die Firma höchstens erreichen kann (Perspektive).
• Absatzvolumen
ist die Gesamtheit des getätigten Organisationsumsatzes bzw. die Absatzmenge.
• Marktanteil
ist das Absatzvolumen, formuliert als Prozentsatz des gesamten Marktvolumens:
Absatzvolumen (= Organisationssumsatz) • 100
Marktanteil = ---------------------------
Marktvolumen
Der Marktanteil läßt sehen, wie markant die Stellung der eigenen Unternehmung im Vergleich zur Mitbewerbsorganisation ist. Marktanteilsfortentwicklungen sind als wichtige Anhaltspunkte für die Behauptung der Unternehmung im Markt anzusehen.
Die
• Marktkapazität
Die Marktkapazität ergibt sich aus der Anzahl der Bedarfsbesitzer und deren alltäglicher Verbrauchs- bzw. Applikationsfrequenz. Es wird demgemäß bei dieser Vorstellung auf den generalisierend möglichen Bedarf abgestellt, nicht mitgerechnet jedoch die vorhandene Kaufkraft zu inkludieren.
• Marktpotential
Das Marktpotential ist ein eine Abwandlungder Marktkapazität. Prinzipiell ist das Marktpotential gleich der überhaupt möglichen Aufnahmefähigkeit eines Marktes (= Gesamtbetrag aller erreichbaren Umsätze) für ein bestimmtes Elaborat unter Betrachtung der Kaufkraft. Also sind die Notationen Marktpotential und Nachfrage (Bedarf + Kaufkraft) deckungsgleich.
Das Marktpotential ist um jenen Teil des Marktes minder als die Marktkapazität, der nicht über gebührend Kaufkraft zur zur Anschaffung des Erzeugnisses verfügt. Eine Hebung des Marktpotentials läßt sich vollenden durch eine Vermehrung der Bedarfsbesitzer (Bevölkerungszunahme, Aufschluss neuer Käuferniveaus), mittels einer Herausbildung der Abnutzungsintensität oder vermittels Kaufkraftsteigerungen.
• Marktvolumen
Das Marktvolumen ist die umgesetzte oder vorhergesehene effektive Absatzmenge (Summe der effektiven Umsätze) einer Branche. Das Marktvolumen ist häufig minderer als das Marktpotential und kann bestenfalls die Größe des Marktpotentials erlangen.
Aus der Sicht der Unternehmensorganisation spielen noch anschließende Größen eine unverzichtbare Rolle:
• Absatzpotential
Unter Absatzpotential versteht man das besondere Marktpotential, d.h. der Anteil am Marktpotential, den die Firma höchstens erreichen kann (Perspektive).
• Absatzvolumen
ist die Gesamtheit des getätigten Organisationsumsatzes bzw. die Absatzmenge.
• Marktanteil
ist das Absatzvolumen, formuliert als Prozentsatz des gesamten Marktvolumens:
Absatzvolumen (= Organisationssumsatz) • 100
Marktanteil = ---------------------------
Marktvolumen
Der Marktanteil läßt sehen, wie markant die Stellung der eigenen Unternehmung im Vergleich zur Mitbewerbsorganisation ist. Marktanteilsfortentwicklungen sind als wichtige Anhaltspunkte für die Behauptung der Unternehmung im Markt anzusehen.
