Marketing
Das Habitat einer Unternehmung zeigt fortlaufend ökonomische Signifikanz
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Leitprinzip: Das Habitat einer Unternehmung
zeigt fortlaufend ökonomische Signifikanz.
Der Marktplatz als ökonomisch relevante Umgebung der Unternehmung stellt das Betätigungsgebiet des Marketing dar. Es ist aus diesem Grund adäquat, sich erst einmal mit dem Marktplatz zu engagiert, bevor das Marketing als
Der Marktplatz als ökonomisch relevante Umgebung der Unternehmung stellt das Betätigungsgebiet des Marketing dar. Es ist aus diesem Grund adäquat, sich erst einmal mit dem Marktplatz zu engagiert, bevor das Marketing als
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Die Distributionspolitik bildet
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Die Distributionspolitik bildet eine der
vier abstützenden Streben im Marketing-Mix neben der Produkt- und Programmpolitik, Entgeltpolitik und Kommunikationspolitik. Gegenstand und Rolle der Distributionspolitik ist in der Überbrückung der zwischen Erzeuger und Endkäufer bestehenden Distanz zu sehen. In diesem Zusammenhang ergeben sich für eine Unternehmung
Das vertriebspolitische Instrumentarium umfasst
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Das vertriebspolitische Instrumentarium umfasst vier
Haupt bestandteile (Submix-Bereiche). Zum Komplex Waren- und Programmpolitik wird auch die Begebung von Gewährleistungen und der Kundenbetreuung gezählt. Die Preispolitik (ebenso Kontrahierungspolitik genannt) beinhaltet die Einzelinstrumente Entgeltpolitik,
Kalkulation der Magnitude des Außendienststabes
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Im Kontext der Auswertung der
Größe des Außendienststabes sind zusätzlich zu der Menge der potentiellen Abnehmer und deren notwendigen Besuchshäufigkeit noch die Tagesleistungsfähigkeit des Reisenden und die Arbeitstage je Anno heranzuziehen. Die Klassifizierung der Verkaufsregionen erfolgt typischerweise über die Anzahl der Besuchseinheiten. Im Zuge der organisatorischen Aufstellung des Außendienstes bieten sich
Planungsbeschaffenheiten vermöge ihrer Elastizität
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Planungsbeschaffenheiten vermöge ihrer Elastizität
Die
sich ununterbrochen verändernden Vertriebsbedingungen bringen für die Marketingkonzeption ansehnliche Erschwernisse mit sich. Es sind aber unterschiedliche Planungstechniken entwickelt worden,
Die
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