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Auf der Basis der Kontextuntersuchung sind nachgerade Vorhersagen über die übrige Reifung der Einzelfaktoren des Lagebildes zu erstellen. Hierbei muß sich zeigen, wie sich die Sachlage der Unternehmensorganisation und die auf  ihre Marktfortune einwirkenden Faktoren im Handlungsverlauf der

Marketing planung

Basis der Marketingplanung

Für die Umsetzung des Marketingschemas ist ein taktisches und strukturiertes Vorgehen erforderlich, wie es im Erarbeiten und in der Implementation des Marketingplans geschieht.

Ehe der Konzeptionshergang extensiv behandelt werden mag,

Planungskonsistenzen bezüglich ihrer Elastizität

Die sich ununterbrochen verändernden Absatzbedingungen bringen für die Marketingdisposition bedeutende Widrigkeiten mit sich. Es sind demgegenüber ausgewählte Planungstechniken entworfen worden, um die Marketingeventualitäten zu reduzieren. Hierzu gehören die Eventualdisposition

Lageanalyse

Der Planungsvorgang beginnt mit dem Versuch, die aktuelle Marktkonstellation und die Wirkungsgrößen möglichst exakt darzulegen. Es ist eine Informationsgrundlage zu schaffen, ob derer eine Diagnose über die Lage der Unternehmung erstellt werden kann. Grundlegend hierfür sind spezielle Untersuchungen,