Marketing

Die psychografische Aufsplittung basiert auf der Maxime

Erfahrungen bestätigen dass, das kalendarische Alter einzig bedingten Aussagewert besitzt. Viel gewichtiger ist die Rahmenbedingung, wie sich der Kunde selbst würdigt und mit welcher psychologischen Altersgruppe er sich identifiziert.

Haushaltsverdienst als ehemalig unverzichtbare Segmentierungsprämisse hat zufolge der Nivellierung

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Im Zuge der Einflusssmöglichkeiten des Produkt-Managers ist

Taugliche organisatorische Verankerung in der Unternehmung
Im Zuge der Reaktionsmöglichkeiten des Produkt-Managers ist es sehr grundlegend, wo er in der hierarchischen Gliederung der Organisation angesiedelt wird. Der Sitz in der Direktionsreihung spiegelt seinen „formalen Status", den man ihm im Sinne des Organisationsplan in der Organisation zuerkennen will. Die Gruppenarbeit mit den Ressortleitern wird misslich erschwert, wenn der Produkt-Manager diesen hierarchisch nicht

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Das Habitat einer Unternehmung zeigt fortlaufend ökonomische Signifikanz

Leitprinzip: Das Habitat einer Unternehmung zeigt fortlaufend ökonomische Signifikanz.

Der Marktplatz als ökonomisch relevante Umgebung der Unternehmung stellt das Betätigungsgebiet des Marketing dar. Es ist aus diesem Grund adäquat, sich erst einmal mit dem Marktplatz zu engagiert, bevor das Marketing als

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Der Marketingplan repräsentiert einen Zusammenhang

Allemal sollte die Marketingkontrolle auch als Vertriebserfolgsrechnung verstanden werden. Unter der Maßgabe eines feststehenden Ertragsziels interessiert faktisch, welchen Anteil diesbezüglich der Absatzbereich leistet. Eine große Bedeutung hat in diesem Zusammenhang die Absatzsegmentrechnung als Utensil der Marketingkontrolle erlangt. Der Vertriebserfolg wird dabei nach den schon oftmals erwähnten Absatzsegmenten (Handelsgutgruppen,

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Bei der Entwicklung hin zu einem zeitgerechten Marketing

Bei der Entwicklung hin zu einem zeitgerechten Marketing lassen sich drei Trendsphasen bezüglich der Ausrichtung in der Unternehmensorganisationspolitik herausstellen: Erstellungsausrichtung, Verkaufsorientierung

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