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Faktoren für die Marktsegmentierung

Für die Marktsegmentierung bieten sich ausgewählte Grundlagen. Diese müssen aber angesichts ihrer Adäquatheit für die praxistaugliche Indienstnahme folgenden Anforderungen genügen:

•    Die Gesichtspunkte müssen sich mit den gegebenen Marktforschungsroutinen erkennen und ermitteln lassen. Vor allem bei Merkmalen,

Der Leitgedanke der Linien-Organisation besteht darin, dass eine subordinate Position jeweils nur von einer übergeordneten Arbeitsstelle (Prinzip der Unität der Auftragsaushändigung) Anordnungen erhält. Für die Aufgabenerledigung des Produkt-Managers offenbaren sich diese Direktiven des Einliniensystems als Handicap, weil sie zu der Methode des Produkt-Managers als

Festlegung der Marketingziele

Marketingziele sind Derivate neben den anderen Bereichszielen für Beschaffung, Verarbeitung und Finanzierung aus den Unternehmenszielen. Die Marketingziele sind hingegen die Grundvoraussetzung für die charakteristischen funktionellen bzw. abteilungsbezogenen Ziele.

Gattungen von Marketingzielen

Bei der Spezifikation der Marketingziele mag zwischen strategischen

Produktpolitik beinhaltet sämtliche Entscheidungen, die in direkte Wechselbeziehung mit dem einzelnen Produkt getroffen werden und darauf gezielt sind, neue Produkte zu konzipieren und im Markt einzuführen (Produktinnovation), bereits im Markt bewährte Produkte zu verändern (Produktmodifikation) sowie 'alte' Produkte aus dem