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Marketing planung

Basis der Marketingplanung

Für die Umsetzung des Marketingschemas ist ein taktisches und strukturiertes Vorgehen erforderlich, wie es im Erarbeiten und in der Implementation des Marketingplans geschieht.

Ehe der Konzeptionshergang extensiv behandelt werden mag,

Adäquate organisatorische Bindung in der Organisation
Im Zuge der Wirkungsmöglichkeiten des Produkt-Managers ist es sehr bedeutend, an welchem Ort er in der hierarchischen Anordnung der Unternehmung angesiedelt wird. Der Aufstellungsort in der Leitungshierarchie reflektiert seinen „formalen Stand", den man ihm zufolge des Organisationsdiagramm in der Unternehmung übertragen will. Die Gemeinschaftsarbeit mit den

Entwicklung progressiver Marketingstrategien und Ausleseentscheidung (Marketing-Mix)

In den vorherigen Planungsphasen wurde diagnostiziert, wo die Unternehmensorganisation steht (Positionuntersuchung) und in welche Dimensionen die Reifungen wahrscheinlich verlaufen (Ausblick). Darauf aufbauend war festzulegen,

Artikelausgerichtete Marketingstruktur

Bei Unternehmen mit einem breiten und besonders ungleichartigen Elaboratprogramm gestalten keineswegs die Funktionen, sondern die Artikel den Referenzpunkt für die organisatorische Aufstellung. Innert des Marketingbereichs werden dabei die einzelnen Elaboratgruppen als primäres Kriterium für die Analyse der Aufgaben ausgesucht. Hernach, auf einer tieferen Stufe,