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Reifung alternativer Marketingstrategien und Präferenzentscheidung (Marketing-Mix)

In den vorigen Planungsphasen wurde identifiziert, wo die Unternehmung steht (Positionanalyse) und in welche Richtung die Fortentwicklungen wahrscheinlich ablaufen (Vorhersage). Darauf gründend war festzulegen,

Artikelausgerichtete Marketingstruktur

Bei Unternehmen mit einem breiten und besonders ungleichartigen Elaboratprogramm gestalten keineswegs die Funktionen, sondern die Artikel den Referenzpunkt für die organisatorische Aufstellung. Innert des Marketingbereichs werden dabei die einzelnen Elaboratgruppen als primäres Kriterium für die Analyse der Aufgaben ausgesucht. Hernach, auf einer tieferen Stufe,

Der Angebotsoverhead ist gerade eine Folge zunehmenden Wettbewerbs sowie der Möglichkeit zur Großserienerzeugung, die hingegen vermöge einer verstärkten Mechanisierung und Automation begünstigt wird. Darüber hinaus, die Verringerung der Zölle und die Freigabe der Märkte für außereuropäische Lieferanten hat zum Angebotsdruck beigetragen. Zusätzlich sehen sich die

Die Distributionspolitik bildet eine der vier abstützenden Streben im Marketing-Mix benachbart der Produkt- und Programmpolitik, Entgeltpolitik und Kommunikationspolitik. Gehalt und Verpflichtung der Distributionspolitik ist in der Überbrückung der zwischen Erzeuger und Endkäufer bestehenden Weite zu sehen. Hier ergeben sich für eine Firma zwei große Entscheidungskomplexe: die Bevorzugung der Absatzmethode und die optimale Formgebung