Marketing

Aktuelle Marktkonstellation und die Wirkungsgrößen möglichst exakt darzulegen

Lageanalyse

Der Planungsvorgang beginnt mit dem Versuch, die aktuelle Marktkonstellation und die Wirkungsgrößen möglichst exakt darzulegen. Es ist eine Informationsgrundlage zu schaffen, ob derer eine Diagnose über die Lage der Unternehmung erstellt werden kann. Grundlegend hierfür sind spezielle Untersuchungen,

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Entwicklung progressiver Marketingstrategien und Ausleseentscheidung

Entwicklung progressiver Marketingstrategien und Ausleseentscheidung (Marketing-Mix)

In den vorherigen Planungsphasen wurde diagnostiziert, wo die Unternehmensorganisation steht (Positionuntersuchung) und in welche Dimensionen die Reifungen wahrscheinlich verlaufen (Ausblick). Darauf aufbauend war festzulegen,

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Unternehmensorganisation Absatz- und Gewinnmöglichkeiten

Eine Unternehmensorganisation muß stets auf der Ermittlung nach neuen Absatz- und Gewinnmöglichkeiten sein. Dafür ist es unumgänglich, die vom Markt bereitgestellten Möglichkeiten zuzu eruieren und anhand eines bestmöglichen

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Der Nutzen eines Produktes besteht aus den

Wesentliche des Produktbegriffs

Aus saleswirtschaftlicher Ansicht ist aber bei einem Produkt keinesfalls so sehr der technische Aspekt bedeutend, statt dessen mehr die mit dem Produkt vorstellbare Nutzeffektstiftung für den Käufer.

Der Konsument bzw. Verwender verbindet mit einem Fabrikat bestimmte Zweckvorstellungen und Nutzenerwartungen.

Im Fall des im Vorfeld erwähnten Erzeugnisses wird sehr schnell offensichtlich,

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Marktextension

Marktextension
Unter dieser Marktstrategie ist zu erkennen, daß die vorhandenen Elaborate neben den bisherigen Märkten noch weiters auf neuen Märkten angeboten werden. Bei der Marktexpansion lassen sich zwei

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