Mengenmäßige Merkmale des Marktes
Mengenmäßige Merkmale des Marktes
Die
Marktformate sind Terme einer zahlenmäßige Erfassung des Marktvorgangs. In jeder Hinsicht lassen sich hierbei folgende Denkweisen erwähnen:
• Marktkapazität
Die Marktkapazität ergibt sich aus der Zahl der Bedarfsbesitzer und deren durchschnittlicher Abnutzungs- bzw. Inanspruchnahmesfrequenz. Es wird demzufolge bei dieser Idee auf den verallgemeinernd möglichen Bedarf abgestellt, unter Ausschluss von jedoch die gegebene Kaufkraft zu beachten.
• Marktpotential
Das Marktpotential ist ein ein Abkömmlingder Marktkapazität. Grundlegend ist das Marktpotential gleich der generalisierend möglichen Fassungsgabe eines Marktes (= Gesamtbetrag aller möglichen Umsätze) für ein definites Erzeugnis unter Hinsicht der Kaufkraft. Demgemäß sind die Ideen Marktpotential und Nachfrage (Bedarf + Kaufkraft) kongruent.
Das Marktpotential ist um jenen Bestandteil des Marktes minder als die Marktkapazität, der nicht über gebührend Kaufkraft zum Einkauf des Fabrikates verfügt. Eine Zunahme des Marktpotentials läßt sich erreichen durch eine Zunahme der Bedarfsbesitzer (Bevölkerungszunahme, Aufschluss neuer Käuferschichten), vermittels einer Zunahme der Konsumtionsintensität oder vermöge Kaufkraftsteigerungen.
• Marktvolumen
Das Marktvolumen ist die verwirklichte oder vorhergesagte effektive Absatzmenge (Gesamtmenge der effektiven Umsätze) eines Industriezweigs. Das Marktvolumen ist mehrheitlich geringer als das Marktpotential und kann maximal die Größe des Marktpotentials erlangen.
Aus der Ansicht der Unternehmung spielen weiters anschließende Größen eine wichtige Rolle:
• Absatzpotential
Unter Absatzpotential versteht man das einzelne Marktpotential, d.h. der Quotient am Marktpotential, den die Unternehmung allenfalls erlangen kann (Perspektive).
• Absatzvolumen
ist die Vollständigkeit des getätigten Firmenumsatzes bzw. die Absatzmenge.
• Marktanteil
ist das Absatzvolumen, ausgedrückt als Prozentsatz des vollständigen Marktvolumens:
Absatzvolumen (= Organisationssumsatz) • 100
Marktanteil = ---------------------------
Marktvolumen
Der Marktanteil läßt sehen, wie stark die Stellung der eigenen Firma im Vergleich zur Konkurrenzunternehmensorganisation ist. Marktanteilstendenzen sind als wichtige Hinweise für die Behauptung der Unternehmung im Markt anzusehen.
Die
• Marktkapazität
Die Marktkapazität ergibt sich aus der Zahl der Bedarfsbesitzer und deren durchschnittlicher Abnutzungs- bzw. Inanspruchnahmesfrequenz. Es wird demzufolge bei dieser Idee auf den verallgemeinernd möglichen Bedarf abgestellt, unter Ausschluss von jedoch die gegebene Kaufkraft zu beachten.
• Marktpotential
Das Marktpotential ist ein ein Abkömmlingder Marktkapazität. Grundlegend ist das Marktpotential gleich der generalisierend möglichen Fassungsgabe eines Marktes (= Gesamtbetrag aller möglichen Umsätze) für ein definites Erzeugnis unter Hinsicht der Kaufkraft. Demgemäß sind die Ideen Marktpotential und Nachfrage (Bedarf + Kaufkraft) kongruent.
Das Marktpotential ist um jenen Bestandteil des Marktes minder als die Marktkapazität, der nicht über gebührend Kaufkraft zum Einkauf des Fabrikates verfügt. Eine Zunahme des Marktpotentials läßt sich erreichen durch eine Zunahme der Bedarfsbesitzer (Bevölkerungszunahme, Aufschluss neuer Käuferschichten), vermittels einer Zunahme der Konsumtionsintensität oder vermöge Kaufkraftsteigerungen.
• Marktvolumen
Das Marktvolumen ist die verwirklichte oder vorhergesagte effektive Absatzmenge (Gesamtmenge der effektiven Umsätze) eines Industriezweigs. Das Marktvolumen ist mehrheitlich geringer als das Marktpotential und kann maximal die Größe des Marktpotentials erlangen.
Aus der Ansicht der Unternehmung spielen weiters anschließende Größen eine wichtige Rolle:
• Absatzpotential
Unter Absatzpotential versteht man das einzelne Marktpotential, d.h. der Quotient am Marktpotential, den die Unternehmung allenfalls erlangen kann (Perspektive).
• Absatzvolumen
ist die Vollständigkeit des getätigten Firmenumsatzes bzw. die Absatzmenge.
• Marktanteil
ist das Absatzvolumen, ausgedrückt als Prozentsatz des vollständigen Marktvolumens:
Absatzvolumen (= Organisationssumsatz) • 100
Marktanteil = ---------------------------
Marktvolumen
Der Marktanteil läßt sehen, wie stark die Stellung der eigenen Firma im Vergleich zur Konkurrenzunternehmensorganisation ist. Marktanteilstendenzen sind als wichtige Hinweise für die Behauptung der Unternehmung im Markt anzusehen.
