Grundsatzentscheidung Marketingpolitisch- Produktmodifikation
Produktpolitik beinhaltet sämtliche Entscheidungen, die in direkte Verknüpfung mit dem einzelnen Produkt getroffen werden und darauf ausrichtet sind,
neue Produkte zu realisieren und im Markt einzuführen (Produktinnovation), momentan im Markt bewährte Produkte zu verändern (Produktmodifikation) wie noch 'alte' Produkte aus dem Programm auszusortieren (Produkteliminierung) (Meffert).
Entscheidungen über Produkte und Produktionsprogramme sind den marketingpolitischen Grundsatzentscheidungen zugehörig. Sie müssen am Anfang aller Kalküle für die perfekte Marketingstrategie stehen.
Ein essenzieller Vorzug des Tools Produktpolitik existiert darin, daß neue oder ausgebesserte Produkte für eine unbestimmte Zeitdauer einen Vorsprung vor dem Mitbewerb sichern.
Im Zuge des Marketing-Mix ist die Produktpolitik nicht als ein technisches, statt dessen als eine marktbetreffende Fragestellung zu verstehen. Nur diejenigen Firmen werden ihre gesteckten Ziele erlangen, denen es glückt, ihre Produkte entschlossen auf die Bedürfnisse des Marktes einzurichten. Die Marktorientierung in der Produktpolitik bildet die Grundstrebe für den Organisationserfolg.
Das wird gleichfalls vor allem dadurch augenfällig, daß heutzutage in vielen Unternehmen die primären Umsätze mit Produkten erwirkt werden, die vor zehn oder überhaupt fünf Jahren noch nicht im Produktionsprogramm waren. Alleinig anhand einer streng marktbezogenen Produktpolitik wird den Unternehmen eine zeitige Adaptation an die sich laufend schneller wechselnden Marktverhältnisse gelingen.
Innert des salespolitischen Instrumentariums nimmt die Produktpolitik eine wesentliche Position ein. Letztlich hängen u.a. die Weise der Preispolitik, die Ausprägung des Vertriebsapparates, die detaillierte Qualität der Werbung und Verkaufsförderung von der Formgebung des Produktes ab, für welche sie Gültigkeit haben.
Sämtliche dieser marketingpolitischen Tätigkeiten sind kontinuierlich produkt- bzw. sortimentsbetreffend.
Produktpolitische Maßnahmen verschaffen den Unternehmungen ein sog. vorübergehendes Monopol oder zumindest temporär eine monopolvergleichbare Position mit guten Gewinnoptionen.
