In der Wachstumsetappe
Die Dauer der Einführungsphase ist erzeugnisindividuell wechselvoll; sie kann im positivsten Tatbestand wenige Monate oder freilich, welches die Regel bei Markenprodukten darstellt, 1 - 2 Jahre währen. In der Regel hängt die Periode der Einführungsphase von folgenden Umständen ab: Komplexität der Ware, Neuheitswert, Grad der Kongruenz mit der Bedarfsstruktur der Konsumenten,
Anwesenheit von Wettbewerbsprodukten auf dem Markt. Die Einführungsphase ist mit dem Eintreffen der Gewinnschwelle als abgeschlossen anzusehen.
Entfaltungsphase
In dieser Entwicklungsphase setzt eine unruhige Nachfrage steigerung ein, falls es den Einführungsmaßnahmen geglückt ist, für den Kunden Interesse für das neue Produkt zu wecken. Im Übrigen zu der Besorgung durch neue Kunden erfolgen, besonders bei Verbrauchsgütern, bereits Nachkäufe, die den Markt beachtenswert ausdehnen. Im Unterschied zur Einführungsphase erhöht sich in der Weiterentwicklungsphase die Preiselastizität der Nachfrage zu. Beim Anfang dieser Phase mögen anhand des neuen Erzeugnisses erste Gewinne realisiert werden, welche danach ansehnlich ansteigen. Angelockt mittels solcher sich abzeichnenden vorteilhaften Umsatz- und Gewinnevolution, erscheinen in der Wachstumsetappe zumeist auch die ersten Mitbewerber, welche eine eindeutige Imitation ausüben. Die Wachstumsperiode umfasst die Zeitspanne, in der die Umsatzveränderungsrate und die Gewinngraphik einen ansteigenden Verlauf zeigt, sprich der Wendepunkt begrenzt diese Entwicklungsphase. Die Wachstumsentwicklungsstufe beinhaltet somit die Gewinnschwelle bis zum Gewinnhochpunkt.
In dieser Periode kommt es zwar des Weiteren zu einer absoluten Umsatzsteigerung, nichtsdestotrotz geht die Umsatzänderungsrate und der Gewinn schon zurück. Die Preispolitik wird in der Reifephase zu einem leistungsfähigen absatzpolitischen Tool, zumal die Elastizität der Nachfrage beachtlich zugenommen hat. Es werden in diesem Zusammenhang mit der Zeit Kundengruppen mit nicht-fortschrittsaffiner Kaufeinstellung und geringem Innovationsbewusstsein erschlossen, welche ihre anfängliche Zurückhaltung gegen das neue Fabrikat aufgegeben haben.
