Marketing
Aktuelle Marktkonstellation und die Wirkungsgrößen möglichst exakt darzulegen
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Der Planungsvorgang beginnt mit dem Versuch, die aktuelle Marktkonstellation und die Wirkungsgrößen möglichst exakt darzulegen. Es ist eine Informationsgrundlage zu schaffen, ob derer eine Diagnose über die Lage der Unternehmung erstellt werden kann. Grundlegend hierfür sind spezielle Untersuchungen,
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Aus diesen getrennten realisierbaren Handlungsalternativen sind diverse
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Korrektur der Werbeausgaben um ... %
Weitgehende Veränderung der Medienpolitik
Einführung einer systematischen Außendienst- und Händlerschulung
Annektion von Merchandising-Aufgaben im Handel
Distributionspolitik (Distributions-Mix)
Transition von Handelsvertretern auf eigene Reisende
Modifikation der Absatzwege
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Produktinnovation und Produktelimination
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Marketingziele sind Derivate neben den anderen Bereichszielen für
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Marketingziele sind Derivate neben den anderen Bereichszielen für Beschaffung, Verarbeitung und Finanzierung aus den Unternehmenszielen. Die Marketingziele sind hingegen die Grundvoraussetzung für die charakteristischen funktionellen bzw. abteilungsbezogenen Ziele.
Gattungen von Marketingzielen
Bei der Spezifikation der Marketingziele mag zwischen strategischen
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Im Kontext des Marketing-Mix
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Produktpolitik beinhaltet sämtliche Entscheidungen, die in direkte Wechselbeziehung mit dem einzelnen Produkt getroffen werden und darauf gezielt sind, neue Produkte zu konzipieren und im Markt einzuführen (Produktinnovation), bereits im Markt bewährte Produkte zu verändern (Produktmodifikation) sowie 'alte' Produkte aus dem