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Faktoren für die Marktsegmentierung

Für die Marktsegmentierung bieten sich ausgewählte Grundlagen. Diese müssen aber angesichts ihrer Adäquatheit für die praxistaugliche Indienstnahme folgenden Anforderungen genügen:

•    Die Gesichtspunkte müssen sich mit den gegebenen Marktforschungsroutinen erkennen und ermitteln lassen. Vor allem bei Merkmalen,

Nebst der Produkt-, Kommunikations- und Distributionspolitik stellt die Entgeltpolitik eine der vier Streben innert des vertriebspolitischen Instrumentariums dar. Sie setzt sich aus den Einzelmaßnahmen Entgelt-, Preisnachlass- und Konditionenpolitik wie auch Vertriebsfinanzierung zusammen.
Innert der Entgeltpolitik kommt der Preispolitik die weit

Produktpolitik involviert sämtliche Entscheidungen, die in unmittelbare Verbindung mit dem einzelnen Produkt getroffen werden und darauf gezielt sind, neue Produkte zu realisieren und im Markt einzuführen (Produktinnovation), derzeit im Markt erprobte Produkte zu variieren (Produktmodifikation) wie noch 'alte' Produkte aus dem

Der persönliche Benefit als eine ausführbarer Gegenstand des Zusatznutzens beinhaltet alle Erwartungen und Vorstellungen, die das spezielle, subjektive Verhältnis des Erwerbers zu dem Erzeugnis tangieren. Während z. B. bei einem Auto der Grundnutzen im ' schnellen Fortbewegungsmittel' gesehen werden mag, existiert der persönliche Zweck etwaig in der 'Freude am Fahren' oder in einer auffälligen Sicherheitsorientierung.

Der soziologische Nutzen, ferner als Geltungs-,