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Erfahrungen belegen dass, das kalendarische Lebensalter einzig bedingten Aussagewert besitzt. Erheblich bedeutsamer ist die Tatsache, wie sich der Käufer selbst beurteilt und mit welcher seelischen Generation er sich identifiziert.

Haushaltseinkünfte als vordem signifikante Segmentierungsgrundlage hat zufolge der Nivellierung der Einkommen

Fabrikatausgerichtete Marketinganordnung

Bei Organisationen mit einem breiten und besonders gemischten Erzeugnisprogramm formen keineswegs die Funktionen, statt dessen die Fabrikate den Ausgangspunkt für die organisatorische Aufstellung. Innert des Marketingbereichs werden dazu die einzelnen Erzeugnisgruppen als hauptsächliches Kriterium für die Analyse der Aufgaben ausersehen. Dann, auf einer tieferen Ebene,

Es wird oftmals leichter und damit minder risikoreich sein, ein lahmem liegendes oder mild degressives Produkt zu reanimieren, als ein durchweg neues Elaborat im Markt zu setzen.

Elaboratorientierte Marketingorganisation

Bei Organisationen mit einem breiten und äußerst uneinheitlichen Fabrikatprogramm formen nicht die Funktionen, sondern die Produkte den Referenzpunkt für die organisatorische Architektur. Innert des Marketingbereichs werden hierbei die einzelnen Artikelgruppen als wichtiges Kriterium für die Zusammenfassung der Aufgaben ausersehen. Daraufhin, auf einer tieferen Stufe,