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Kernaussage des Produktbegriffs

Aus vertriebswirtschaftlicher Blickrichtung ist demgegenüber bei einem Produkt keinesfalls so sehr der technische Aspekt entscheidend, statt dessen vielmehr die mit dem Produkt ausführbare Zweckstiftung für den Abnehmer.

Der Verbraucher bzw. Verwender verbindet mit einem Produkt

Formen der Marketingplanung
Unter dem Standpunkt der Fristigkeit der Pläne ebenso wie hinsichtlich der Planelastizität ergeben sich ausgewählte Beschaffenheiten der Marketingplanung.

Planungsstrukturen nach ihrer Laufzeit
Man unterscheidet nachfolgende Planungsprägungen nach dem Kriterium Zeit:

Erfahrungen bestätigen dass, das kalendarische Alter einzig bedingten Aussagewert besitzt. Viel gewichtiger ist die Rahmenbedingung, wie sich der Kunde selbst würdigt und mit welcher psychologischen Altersgruppe er sich identifiziert.

Haushaltsverdienst als ehemalig unverzichtbare Segmentierungsprämisse hat zufolge der Nivellierung

Taugliche organisatorische Verankerung in der Unternehmung
Im Zuge der Reaktionsmöglichkeiten des Produkt-Managers ist es sehr grundlegend, wo er in der hierarchischen Gliederung der Organisation angesiedelt wird. Der Sitz in der Direktionsreihung spiegelt seinen „formalen Status", den man ihm im Sinne des Organisationsplan in der Organisation zuerkennen will. Die Gruppenarbeit mit den Ressortleitern wird misslich erschwert, wenn der Produkt-Manager diesen hierarchisch nicht